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《創(chuàng)意就是權(quán)力》之茅臺啤酒：啤酒中的茅臺
作者：葉茂中策劃 時間：2008-1-23 字體：[大] [中] [小]
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茅臺啤酒：啤酒中的茅臺
回避從來無益于解決問題，只會讓事情更復(fù)雜。最好的解決之道，反而是直面問題，然后給出我們的答案。
只許贏不許輸?shù)膭?chuàng)作茅臺出品啤酒本身就是一件頗具爭議的事件。在各種聲音中，更多的是疑慮和否定。
面對茅臺啤酒的廣告創(chuàng)作，我們的第一反應(yīng)也是遲疑多于肯定。
遲疑主要有兩點：
（1）作為國酒的茅臺在世人心目中白酒的印象太強烈了，茅臺啤酒會不會與原有形象太沖突？
（2）茅臺太有名了，茅臺的廣告創(chuàng)作是只許贏不許輸?shù)�，否則會被天下人罵。
但創(chuàng)作茅臺啤酒廣告的機(jī)會對我們的誘惑實在太難以抗拒了。畢竟全世界只有一個茅臺，而且是中國的一個象征，為此冒多大的風(fēng)險都值得！
當(dāng)然心里面還是很有譜的：茅臺啤酒一定會賣起來！
首先是茅臺啤酒的品質(zhì)，確實卓爾不群。這也是茅臺酒一貫的作風(fēng)，品質(zhì)始終是最好的。
其次是茅臺的品牌，先天已經(jīng)很足。這是任何產(chǎn)品都夢寐以求的。 兩點之間直線最短我們的創(chuàng)作要面對的難題也是茅臺啤酒正面對的難題：懷疑和否定。
回避從來無益于解決問題，只會讓事情更復(fù)雜。最好的解決之道，反而是直面問題，然后給出我們的答案。
兩點之間直線最短。
所以我們的創(chuàng)作就是幫助消費者把心里的疑問大大方方地提出來。
茅臺啤酒○30瓶篇 【30秒】TVC腳本
看過這支創(chuàng)意，應(yīng)該都有答案了吧？
給茅臺一個新形象
酒是陳的香。越有年頭的酒，喝著越有味。所以茅臺白酒的廣告口號是：夠交情，喝夠年頭的酒。
無論產(chǎn)品還是廣告，茅臺一向給人以歷史悠久古老尊貴的厚實感，這對于白
酒來講是不可多得的財富。但對啤酒，這種形象卻未免沉重了點。
喝啤酒講究的是個豪爽痛快，這種情懷與白酒、紅酒完全不同，即使是茅臺啤酒，即使是“啤酒中的茅臺”。
所以我們希望給茅臺一個新形象，一個年輕、新銳、時尚的新形象。
從演員的選擇與定妝開始著手，外形、氣質(zhì)、妝扮，都必須是新銳的，時尚的，卓爾不群的。
場景特別選擇了西餐廳，以增強廣告片的懸念感，沖突感，戲劇感。茅臺VS西餐廳，茅臺VS30瓶，茅臺VS年輕新銳。答案都只有一個：原來是茅臺啤酒。
對酒體的處理也特別強化這種年輕、新銳的沖動。一支高壓泵硬是壓出了茅臺啤酒一飛沖天式的出場，讓人不由得感嘆：果然是茅臺，不鳴則已，一鳴驚人。
旋轉(zhuǎn)飛舞的酒浪參照的是紅酒的拍攝手法，令畫面憑添幾分高貴。
最俏皮的是標(biāo)版的處理：一只茅臺啤酒的瓶蓋咔噠咔噠地抖抖肩，精神十足地晃出茅臺的LOGO。年輕的心態(tài)顯露無遺。那種感覺，哇！簡直太啤酒了！
茅臺也可以是這樣子的形象嗎？啤酒就可以。