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《創(chuàng)意就是權(quán)力》之茅臺(tái)啤酒：啤酒中的茅臺(tái)
作者：葉茂中策劃 時(shí)間：2008-1-23 字體：[大] [中] [小]
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茅臺(tái)啤酒：啤酒中的茅臺(tái)
回避從來無益于解決問題，只會(huì)讓事情更復(fù)雜。最好的解決之道，反而是直面問題，然后給出我們的答案。
只許贏不許輸?shù)膭?chuàng)作茅臺(tái)出品啤酒本身就是一件頗具爭議的事件。在各種聲音中，更多的是疑慮和否定。
面對(duì)茅臺(tái)啤酒的廣告創(chuàng)作，我們的第一反應(yīng)也是遲疑多于肯定。
遲疑主要有兩點(diǎn)：
（1）作為國酒的茅臺(tái)在世人心目中白酒的印象太強(qiáng)烈了，茅臺(tái)啤酒會(huì)不會(huì)與原有形象太沖突？
（2）茅臺(tái)太有名了，茅臺(tái)的廣告創(chuàng)作是只許贏不許輸?shù)�，否則會(huì)被天下人罵。
但創(chuàng)作茅臺(tái)啤酒廣告的機(jī)會(huì)對(duì)我們的誘惑實(shí)在太難以抗拒了。畢竟全世界只有一個(gè)茅臺(tái)，而且是中國的一個(gè)象征，為此冒多大的風(fēng)險(xiǎn)都值得！
當(dāng)然心里面還是很有譜的：茅臺(tái)啤酒一定會(huì)賣起來！
首先是茅臺(tái)啤酒的品質(zhì)，確實(shí)卓爾不群。這也是茅臺(tái)酒一貫的作風(fēng)，品質(zhì)始終是最好的。
其次是茅臺(tái)的品牌，先天已經(jīng)很足。這是任何產(chǎn)品都?jí)裘乱郧蟮摹?兩點(diǎn)之間直線最短我們的創(chuàng)作要面對(duì)的難題也是茅臺(tái)啤酒正面對(duì)的難題：懷疑和否定。
回避從來無益于解決問題，只會(huì)讓事情更復(fù)雜。最好的解決之道，反而是直面問題，然后給出我們的答案。
兩點(diǎn)之間直線最短。
所以我們的創(chuàng)作就是幫助消費(fèi)者把心里的疑問大大方方地提出來。
茅臺(tái)啤酒○30瓶篇 【30秒】TVC腳本
看過這支創(chuàng)意，應(yīng)該都有答案了吧？
給茅臺(tái)一個(gè)新形象
酒是陳的香。越有年頭的酒，喝著越有味。所以茅臺(tái)白酒的廣告口號(hào)是：夠交情，喝夠年頭的酒。
無論產(chǎn)品還是廣告，茅臺(tái)一向給人以歷史悠久古老尊貴的厚實(shí)感，這對(duì)于白
酒來講是不可多得的財(cái)富。但對(duì)啤酒，這種形象卻未免沉重了點(diǎn)。
喝啤酒講究的是個(gè)豪爽痛快，這種情懷與白酒、紅酒完全不同，即使是茅臺(tái)啤酒，即使是“啤酒中的茅臺(tái)”。
所以我們希望給茅臺(tái)一個(gè)新形象，一個(gè)年輕、新銳、時(shí)尚的新形象。
從演員的選擇與定妝開始著手，外形、氣質(zhì)、妝扮，都必須是新銳的，時(shí)尚的，卓爾不群的。
場景特別選擇了西餐廳，以增強(qiáng)廣告片的懸念感，沖突感，戲劇感。茅臺(tái)VS西餐廳，茅臺(tái)VS30瓶，茅臺(tái)VS年輕新銳。答案都只有一個(gè)：原來是茅臺(tái)啤酒。
對(duì)酒體的處理也特別強(qiáng)化這種年輕、新銳的沖動(dòng)。一支高壓泵硬是壓出了茅臺(tái)啤酒一飛沖天式的出場，讓人不由得感嘆：果然是茅臺(tái)，不鳴則已，一鳴驚人。
旋轉(zhuǎn)飛舞的酒浪參照的是紅酒的拍攝手法，令畫面憑添幾分高貴。
最俏皮的是標(biāo)版的處理：一只茅臺(tái)啤酒的瓶蓋咔噠咔噠地抖抖肩，精神十足地晃出茅臺(tái)的LOGO。年輕的心態(tài)顯露無遺。那種感覺，哇！簡直太啤酒了！
茅臺(tái)也可以是這樣子的形象嗎？啤酒就可以。